春辉生物旗下的九展、七善品牌与中国医学科学院、北京协和医学院药用植物研究所、江南大学、黑龙江中医药大学联合成立油茶综合利用研究中心。获得了省高新技术企业与国家高新技术企业的成果 七善研发出贵蕴孕妇月子茶油、慕珂养颜护肤、铁罐三高野茶油、维尊三高。九展研发团队利用专利技术提取皂角素等有效成分应用于日化产品实现了茶油产业向着绿色生态可持续之路的转型以科技创新带动了经济效益以经济效益带动了产业发展。
是一家专注于茶油产业综合利用的国家级高新技术企业旗下有两大品牌“七善茶油”“九展日化”专利产品有很多产品很好用你可以试试。
从风风火火到批量倒闭剧本杀还能走多远
据美团研究院数据显示截至2021年4月国内剧本杀门店数量已从2019年的2400家飙升至45万家3年时间翻了3倍。经历了2020年的发展热潮后这个看上去开店门槛较低的行业吸引了大批玩家入局。
但资本涌入背后是并不完善的经营规范不到位的人员培训优质DM（Dungeon Master缩写剧本杀游戏主持人）的缺乏以及盗版横行、烂剧本泛滥甚至色情植入等行业乱象。从风风火火到批量倒闭剧本杀还能走多远
从火速突围到批量倒闭狂热过后走向冷静
剧本杀起源于19世纪盛行的英国派对游戏“murder mystery game”（谋杀之谜）派对中的一名宾客在他人不知道的情况下秘密扮演凶手角色而其他宾客作为玩家需要通过调查和推理寻找出凶手。
在国内剧本杀分为欢乐本、情感本、推理本、恐怖本等角色扮演、推理元素、复杂机制是剧本杀的核心卖点。这一游戏在国内的走红得益于综艺《明星大侦探》的播出极大地推动了剧本杀浪潮。
落地国内后强社交属性成为剧本杀的标签之一。有人通过剧本杀扩张人脉有人结识了真爱也有人从此转换事业赛道从玩家摇身一变店家索性开起了剧本杀工作室。
“在剧本杀的世界里我可以暂时忘记工作忘记烦恼在68个小时里去体验另一种人生。”在爱好者小谭看来释放压力让自己快速放松下来是爱上剧本杀的重要原因。
玩家小双甚至表示玩剧本杀的过程中多次忍不住落泪部分情感本代入感很强剧本好情感体验非常丰富。玩家Julian则表示很喜欢剧本杀中的推理过程破案烧脑的感觉真的很爽。
无论是释放压力还是沉迷推理抑或得益于剧本杀促进社交的天然优势都让越来越多的年轻一代为剧本杀买单。
据央视财经报道截至2019年12月全国剧本杀店已由1月的2400家飙升至12万家。除线下之外线上剧本杀同样火热。数据显示2019年我国剧本杀行业规模为2018年的2倍突破百亿大关。
而据《2021实体剧本杀消费洞察报告》截至2020年底全国剧本杀实体店已突破3万家预计国内实体剧本杀2021年的市场规模将达到1542亿元消费者有望达941万。
小红书相关数据则显示2020年7月以“剧本杀”为关键词的搜索量同比增长280%2021年7月则同比增长超670%。
但随着越来越多的玩家入局及新冠疫情的持续如火如荼的剧本杀在狂热过后慢慢走向冷静。
2021年4月闲鱼APP上以“倒闭了”为由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量较上月增加了110%。
“剧本杀店倒闭所有剧本亏本清仓甩卖”“附近又开了3家店没客人了”“跟合伙人意见不合店不开了白菜价带走”……各式各样的理由似乎拉开了剧本杀退潮的序幕。
疫情持续、资金流断裂、入局者增加导致更激烈的竞争、人工和租金费用高昂等都成为剧本杀店走向批量倒闭下半场的导火索。更有人戏谑称“剧本杀店铺一倒闭装修老板就发笑”——剧本杀实体店投资者都在为装修买单新店多难以经营长久往往只有被薅羊毛的份。
一众当初凭着一腔热血开店的创业者在经历了行业的繁华后逐渐看清现实徒留“店铺转让”“低价出售”的黯淡背影。
野蛮生长的行业乱象
由于监管不到位剧本杀行业从诞生至今一直处于“野蛮生长”的状态。
剧本之乱——盗版横行、色情植入
关于剧本本身盗版横行的问题持续存在侵蚀着行业发展。
“剧本是剧本杀的核心竞争力为了吸引玩家门店需大量购买剧本。一般情况下店家会通过定期举办的剧本杀展会购买剧本也可以到“小黑探”“买本本”等剧本交易平台购买普通“盒装本”每部约在500元；如果是“城市限定本”（一个城市通常只有3家门店能获得授权使用的剧本）价格会达上千元；一个城市只授权一家门店使用的“独家本”价格能达万元以上。”据《法制日报》报道剧本杀创业者文良在接受采访时表示。
因此为了节约成本很多店家都会直接购买盗版剧本。对于很多玩家而言能玩上几个名剧本且价格合理是否正版对他们而言似乎并不重要。
同时维权难度大、周期长流程复杂且成本较高导致即使盗版严重也鲜有店家走上维权之路再度为愈演愈烈的盗版现象提供温床。
笔者在闲鱼APP以“剧本杀”为关键词搜索会发现形形色色的剧本低价泛滥销售价格从168元的“白菜价”到数百元不等最低价仅为168元可买到20个新手本且生意不错销量在2000以上。另一方面连200元以上的“高价转让本”也鲜有见到。
此外盗版剧本复制成本低廉便于操作也导致越来越少玩家愿意用真金白银为正本买单使得正版销量惨淡盗版大受欢迎再度加剧剧本杀行业的劣币驱逐良币现象。
除了盗版横行外烂剧本泛滥甚至色情植入的现象也并不少见部分店家甚至以此为噱头吸引怀着猎奇心理或寻求刺激的玩家。
据“快刀财经”报道有剧本杀创作者表示“目前行业中总量有约3000个剧本其中涉及敏感内容或打擦边球的有上百本重度黄色暴力的内容也有十余个。在全国数千个线下剧本馆内至少有1/3以上店家都或多或少有这种噱头本。”
部分剧本中触目惊心的露骨描写和暴力内容让剧本堪比低俗小说或将关键线索的寻找方式设置得低级而不忍直视。这群商人借着行业的火热大行其道借着“剧本杀”的名义实则以牟利为目变相贩卖、传播低俗物品破坏行业生态。
玩家体验：不过关的环境与踩雷的DM
影响剧本杀体验的无非几个因素包括好的剧本沉浸式的环境以及一位好的DM。资深玩家小树表示DM的控场能力太重要了直接影响游戏体验所以找的DM相对固定以免踩雷。
作为整场游戏的主持人DM在关键时刻的一个引导或许会为整场剧本杀增色不少甚至迎来反转。
但事实是剧本杀的火热导致大批DM如雨后春笋般涌入市场但水平却参差不齐部分DM经验不足缺乏培训即快速上岗相关资质亦无从考证。更有部分店铺为了每天“多开几车”出现一位DM同时带几个剧本的现象关键时刻人没找着直接影响着游戏体验。
广州某知名剧本杀店的一位DM告诉笔者店里DM多为兼职部分为高校学生其他都是职场打工人少有全职。而每位DM带剧本杀的价格都不一样一场下来仅有数十元是常态兼职状态下带得多的时候一个月能赚四到五千元。
除了行业乱象加速剧本杀店的批量倒闭外部分剧本杀店还存在环境恶劣、消防不过关等硬件问题亦有部分店家发现生意不好做改做上游的剧本发行多重原因都加速了剧本杀店的批量倒闭。
剧本杀下一个十年
从野蛮生长到大浪淘沙剧本杀行业的发展其实是符合市场规律的淘汰一批乘着风口崛起的店铺剩下更多经营规范、口碑优良的头部店家也在不断优化着行业的升级。
在笔者看来剧本杀行业作为一种新兴的文化产业形态其崛起丰富了文化产业的多元业态也拓展着人们的精神文化生活促进文化消费同时创造出DM、NPC等新型、多元的就业岗位从经济、文化等角度而言都具有一定的意义。而在经历了野蛮生长的阶段性发展后行业监管与产业升级或许是下一步方向。
行业监管陆续出台
在监管层面尽管目前相关政策出台较少但已有不少城市实施举措说明剧本杀行业火爆与乱象蔓延之间的矛盾已引起相关部门重视值得欣喜。
今年1月上海市文旅局正式发布《上海市密室剧本杀内容备案管理规定》从3月起正式实施意味着上海成为全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的城市。
《规定》对剧本、场景、服装、道具、故事情节、从业人员行为等均作出规定并强调建立健全未成年人保护机制注重保护未成年人身心健康。
同时对剧本杀的备案登记作出要求而非“一刀切”式管理意味着剧本杀经营机构的正常运营不会受到条例实施影响企业需在开展备案的基础上有序运营对于版权合法声明的要求也有助于保护创作者版权促进行业健康发展。
4月1日文旅部、公安部等五部门研究起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》同样对剧本杀经营单位的登记与备案进行严格规定及对表演、场景、服饰等内容自审提出要求。
相比《上海市密室剧本杀内容备案管理规定》此次《征求意见稿》还严格明确了五部门的职责分工建立协同机制形成监管合力。
而在今年的全国两会上多位全国人大代表、政协委员也均带来关于“剧本杀”的提案与建议包括建议相关省市成立各自的沉浸式文化产业协会加强行业引导、制定行业服务标准、剧本版权保护、行业培训等经营行为。
此外建议国家新闻出版署在出版社原有书号核发的基础上给出版社新增“剧本杀”版号核发将线下盒装“剧本杀”归至出版社的出版物管理范围将线上“剧本杀”APP及其分发平台分别归至网络游戏和网络文学的管理范围完善作品创作的审核流程、内容范围、评价体系。
产业升级：“X+剧本杀”的多元可能
如果说行业监管是基础那么产业服务升级则是锦上添花其中包括产业链条的延伸等等。纯粹的剧本杀游戏无疑是有天花板的但若实现文旅、游戏、影视、动漫、文创、非遗+剧本杀的多元融合那么便有无限可能。
2021年杭州开元名都大酒店宣布和NINES推理馆共同开发“酒店+剧本杀”的沉浸式实景游戏产品推出桌面剧本杀、实景剧本杀、两天一夜式剧本杀三款产品成为国内五星级酒店与推理剧本杀的首次合作使得疫情影响下酒店在客源减少、客房空置的情况下利用场地、餐饮和人员优势拓展业务吸引客流不失为“酒店+剧本杀”的创新商业模式。
江西上饶望仙谷景区的剧本杀项目则采取了完全自营模式实现了“景区+剧本杀”借助景区中一座百年古宅利用古宅历史、布置和氛围在文化体验上和城市中心的剧本杀店展开差异化经营。
岭南金融博物馆则根据自身特色开发出实景解密游戏以去世已久的爱国华侨的笔记与密码盒作为开场悬念借助博物馆本身的文化馆藏优势设置线索通过“博物馆+剧本杀”展现博物馆文化内涵探索博物馆在数字化时代转型升级的新可能。
南京保利大剧院6周年院庆同样推出了“剧本杀”特别策划活动将《北国之春》搬上专业舞台巧妙利用剧场道具场景把重点放在剧本以外的灯光、音响、舞美上让观众体验剧本杀与剧场结合的独特魅力。
总结
尽管盗版横行、剧本低质等问题持续存在但不得不承认剧本杀这一新型文化消费形态成功迎合了年轻一代的审美趣味与娱乐需求与博物馆、文旅、影视等多种形式的融合也让我们看到剧本杀背后蕴藏的无限商机与魅力更为未来的文化业态融合发展搭建桥梁点亮指引。批量倒闭或许并非坏事大浪淘沙过后往往意味着更规范的管理与更高质量的发展。下一个十年行业监管与产业升级或许是剧本杀新的方向。
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