茶叶市场占有率(茶叶市场占有率分析)

1 茶叶市场占有率预测

咖啡是用经过烘焙磨粉的咖啡豆制作出来的饮料。作为世界三大饮料之一其与可可、茶同为流行于世界的主要饮品。咖啡在亚、非、拉的50多个国家种植全球有约三分之一的人饮用。咖啡也是国人非常喜欢的饮品之一随着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知程度不断增长我国咖啡产业总体呈上升趋势。

全球咖啡市场基本供需平衡

从全球生咖啡产量来看据统计2019年全球生咖啡产量为1015万吨同比降低06%。从全球生咖啡消费量来看据统计2019年全球生咖啡消费量为1016万吨同比增长07%。从历年咖啡产销量来看目前全球咖啡市场基本实现供需平衡。

长期以来在我国咖啡连锁行业中比较知名的咖啡连锁系统有星巴克、上岛、米萝、迪欧、两岸、名典、老树、新岛真锅、BLENZCOFFEE、SPRCOFFEE、COSTACOFFEE等其中以意式咖啡美式风格为经营模式的星巴克一直占据较高的市场规模。

星巴克在北京、上海、深圳、广州等地设立参股或控股的推广运营机构目前星巴克在我国内地开设的咖啡店已经超过3000家且有发展更多咖啡店的计划。除了星巴克之外其他咖啡连锁体系大多以“日式”或我国台湾省背景的品牌居多。这类“咖啡店”往往是以“咖啡”的名义经营各式简餐、西餐、扒类食品;在饮品方面咖啡、茶、酒水等饮料在店中均有销售。这些咖啡经营主体也力求对自身品牌与经营模式进行更加明晰的市场定位。

近年来我国咖啡厅数量增长增长十分迅速。2007年全国约有15906家咖啡厅到2012年快速增长到31794家预计2020年中国咖啡连锁数量突破16万家。

在咖啡连锁领域以上岛咖啡为代表的本土咖啡企业凭借其先入优势和渠道优势在占据了可观的市场份额。以星巴克为代表的外资品牌依靠其品牌形象和差异化的竞争策略后来居上在“一线城市”和“意式咖啡”这个细分领域占据领先地位。

一些新兴咖啡连锁品牌凭借精准的市场定位和独树一帜的经营模式逐渐打破了星巴克及上岛咖啡对市场的垄断地位带动咖啡厅市场朝着更多元化的方向发展。据伦敦国际咖啡组织统计与全球平均2%的增速相比中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长。预计到2025年中国将成长为1万亿元的巨型咖啡消费帝国。随着国内消费者对咖啡好感度不断提升我国的咖啡市场呈现出巨大的潜力在近十年内将有长足发展。

2 茶叶市场占有率预测分析

中国是全球第一大产茶国茶叶产量255万吨同比上升6%占全球茶叶总产量448%。印度位居第二茶叶产量1278万吨同比上升09%；肯尼亚44万吨同比下降7%。产量位居前十的其他国家分别为：斯里兰卡307万吨、越南172万吨、印尼125万吨、土耳其102万吨、阿根廷82万吨、孟加拉国79万吨、日本77万吨。

亚洲是世界茶叶主产区2017年茶叶产量493万吨占比867%。非洲茶叶产量645万吨占比114%。

2017年全球茶叶出口总量1778万吨比2016年下降11%。肯尼亚是世界最大茶叶出口国2017年出口量416万吨同比下降134%。中国出口355万吨同比上升81%稳居世界第二大茶叶出口国。斯里兰卡出口278万吨位居第三。

其他重要出口国分别是：印度241万吨、越南134万吨、阿根廷77万吨、印度尼西亚55万吨、乌干达45万吨、马拉维29万吨、坦桑尼亚28万吨。

2017年全球茶叶进口总量1693万吨同比下降22%。其中巴基斯坦是最大茶叶进口国2017年进口175万吨同比上升07%；俄罗斯位居第二进口160万吨同比持平；美国位居第三进口126万吨同比下降38%。其他主要进口市场分别为：英国109万吨、其他独联体国家88万吨、埃及78万吨、摩洛哥73万吨、伊朗63万吨、迪拜58万吨、伊拉克41万吨。

巴基斯坦主要茶叶供应国是肯尼亚占比737%从印度和卢旺达进口量超过万吨。美国主要茶叶供应国是阿根廷占比401%从印度进口量超过万吨中国是美国最大的绿茶供应国。英国主要供应国是肯尼亚占比547%从印度进口量超过万吨。

2017年肯尼亚茶叶出口416万吨比2016年减少65万吨同比下降134%。巴基斯坦是肯尼亚最大茶叶出口市场2017年进口153万吨占肯尼亚出口总量37%。其他主要出口市场分别为：埃及70万吨、英国38万吨、阿联酋28万吨、苏丹21万吨、俄罗斯17万吨、也门14万吨。

2017年斯里兰卡出口茶叶278万吨位居全球第三。斯里兰卡主要出口亚洲和俄罗斯其中土耳其38万吨、伊拉克35万吨、俄罗斯33万吨、伊朗27万吨、阿联酋15万吨、利比亚10万吨。

3 茶叶市场规模及增长趋势

2017年中国茶叶消费量约为193万吨2018年中国茶叶消费量达到203万吨销售额超过2400亿元并在稳步增长。到了2019年中国茶叶线上市场规模达到2350亿元相比于2018年增长了146%2020年才刚刚到9月份数据还没有统计不过趋势很是乐观预计将于2021年增至2980亿元。

4 当今茶叶的市场分析

全球茶叶产销量齐升中国茶叶市场供应增加较快绿茶、乌龙茶占主要地位

茶/茶饮品被誉为\”世界三大饮料之一\”。茶叶行业的上游为茶叶种植上游行业的发展直接影响到茶叶产品原材料的供应数量与品质；下游是终端消费者与茶叶深加工行业。

近年来全球茶叶市场需求持续增长其中亚太地区的绿茶消费增长强劲而北美、西欧的红茶市场也已发展成熟。统计数据显示2017年的茶叶消费量约为544万吨20152017年间年均复合增长率达43%预计2018年消费量为567万吨到2020年全球茶叶消费量将超600万吨。

同时全球茶叶产量稳步增长数据显示2017年产量共557万吨20152017年间年均复合增长率达35%。预计2018年全球茶叶产量为576万吨到2020年产量将超600万吨。

在国内市场由于茶园面积稳中增长湖北、贵州、陕西、江西等省在2017年种植面积分别增加236万亩、215万亩、193万亩、15万亩茶叶产量在2017年达到258万吨。消费量方面2017年中国茶叶消费量约为193万吨消费量稳步增长。20132017年国内茶叶产量、消费量年均复合增长率分别为76%、60%预计2018年中国茶叶产量、消费量将分别在2776、2045万吨左右。

目前茶叶市场中绿茶、乌龙茶占据主要份额2017年二者比重分别为61%、13%；但近年的产量比重在下降。同时普洱茶、红茶、白茶等其他茶叶份额逐渐提升红茶、黑茶、白茶、黄茶等茶类占26%。此外市场上的柑普茶、柑红茶、花草茶等特色产品及超微茶粉、抹茶、茶饮料、茶保健品等精深加工产品也在增加。

茶叶产业提档升级多元化、品牌内涵、健康消费成趋势

前瞻认为当前国内茶叶市场已经出现了如下趋势。

茶叶产业提档升级。

茶叶是重要经济作物也是传统优势产业。但是我国茶产业大而不强、大而不精、大而不彰质量效益和竞争力差距明显影响了茶产业的持续健康发展。

从消费习惯来看随着消费群体进一步细分多元化的消费将成为茶叶市场的新趋势。茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广使茶叶为越来越多的人所接受茶叶的主要消费人群也从中老年男性为主向各类人群扩散。不同类别的消费者对茶叶的消费需求也存在较大差异由此衍生出多元化的新需求、新模式。

消费者更加注重品质与品牌内涵。

目前我国茶叶行业企业数量多而分散企业整体规模不大作坊式小企业较多达到一定规模并拥有种植、加工、销售全产业链的品牌企业较少。随着国内消费水平提高消费者对茶叶的品质、安全日益重视己经由购买非品牌茶叶逐步转向购买品牌茶叶。

品牌内涵变得更加重要符合消费者感知且独具特色的品牌将崭露头角。

未来几年茶行业“品类强品牌弱”的局面还会长期存在其中一个重要因素就是高度同质化和简单粗放的品牌建设思维。在对消费者的调研中“品牌”成为消费者选购茶叶时的首要关注因素消费者对于知名茶企的品牌溢价接受度远远超过想象。另一方面新的业务模式以及跨界融合将为茶企带来更多的机会。从“+互联网”、“+旅游”、“众商模式”、“私人订制”等新的业务模式和跨界融合不断出现。

健康主题的消费需求日趋强烈。

饮茶是一种有利于身体健康、可提高生活品质的习惯符合现阶段消费者对健康和高生活品质的诉求。饮茶人群的增长带动着茶叶市场规模扩张促使茶业企业扩大生产使一些品牌认可度高的茶叶企业脱颖而出。人们对生活品质的要求越来越高有机茶类似的健康类食品必然将进入千家万户；在食品安全丑闻不断爆出的今天一些中高端人群更加需要健康的食品和绿色的食品。

——以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《中国茶叶行业产销需求与投资预测分析报告》。

5 茶叶市场潜力分析

在清朝中后期由于鸦片战争打开了中国的市场也由于西方国家的工业化使得西方国家的生产率和军事能力增强。

他们掠夺廉价的茶叶用机器代替手工加工生产茶叶使成本大幅度降低冲击着中国的国内市场与中国的海外市场使得茶叶的销量大幅度降低。

6 茶叶市场占有率预测方法

进行市场调查。没有调查就没有发言权普洱的生产和销售的现状和存在的问题都需要经过充分的市场调查掌握普洱销售的优势和劣势扬长避短。

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确定销售对象。根据前期的市场调研可以确定普洱销售对象的特点从而针对性地进行营销推广既节省资源也能提高营销效果。

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打造品牌。一个知名的品牌对产业的提升作用是十分巨大的打造一个普洱茶品牌不仅容易获取消费者的信赖和认可方便对普洱的营销推广而且有助于提升普洱的规格档次。

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精心包装。人靠衣装佛靠金装。精心包装的普洱茶不仅会让人眼前一亮增强顾客的购买欲望而且方便后续的营销手段的实施。

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广告推广。酒香也怕巷子深好的产品也需要打广告。将传统的媒体宣传手段结合互联网思维将广告的效果发挥得淋漓尽致。

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线下推销。大卖场、百货商场、连锁超市和便利店等一直都是普洱茶叶销售的重要渠道通过线下推销可以进一步挖掘这些渠道的能量而且可以扩展销售渠道提升普洱的市场占有率。

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安排得力的销售人员。根据二八法则20%的销售人员完成80%的销售任务而80%的销售人员只完成20%的销售人员。由此可见销售人员的个人素质是销售成绩的决定因素之一。

1、普众友于茶口耳间相传。

　　2、品普洱茶就选为人民服务。

　　3、为人民服务——不赚钱的普洱茶。

　　4、意会言传品味飘香。

　　5、大家辛苦了——为人民服务。

　　6、品茶结友不染铜臭。

　　7、为人民服务给普洱添香。

　　8、以茶交友为人民服务。

　　9、为人民服务思德振百姓精神有茗。

　　10、宝剑赠英雄普洱献君子。

　　11、大叶普洱为人民服务。

　　12、人民好茶人民喝为人民服务。

　　13、为人民服务给普洱添芳。

　　14、为人民服务还世界茗香。

　　15、茶香汇知音普洱见真知。

　　16、米面养人普洱养生。

　　17、赚钱不是目的为人民服务是真

7 茶叶市场机会分析

感恩提问者普文是原产地茶山经营者很荣幸回答您的提问

经营者之问

为什么你经营的茶叶生意会亏损普文认为能问这个问题的人其实还别开店了因为连自己什么问题都无法统计与分析出来何必再苦苦支撑因为不合适啦。但是普文还是给您一些意见。

如何盈利

普文认为以下几点您因考虑下。

1及时止损的经营之道

2从新学习对茶叶认知

3在茶知识的能力范围内专业经营茶品。

4从头规划您的营销方案品牌方案别死胡同里钻着。

5认真的作好统计分析经营状况针对性解决问题。

普文建议

建议您自己抓住关键要素经营之道自己要上心别老想着自己偷懒别人帮您做那是不科学的再说你这样的情况更无科学的制度来管理人失败只会离你越近。最后祝您能花开富贵生意好转。

真茶君—普文

8 茶叶预计市场占有率

2020全球茶叶总产量为5972万吨其中中国、肯尼亚、斯里兰卡产量实现69%、240%、37%的增长而印度、土耳其茶叶总产量同比减少97%、67%。艾媒咨询分析师认为疫情将短中期重新分配全球茶叶产量布局利于国内疫情防控态势较好的国家占领更多的茶叶市场份额。

2020年全球前五大茶叶出口国共出口茶叶147万吨其中肯尼亚茶叶出口量为52万吨同比增长46%位列第一。值得注意的是除了肯尼亚其余四个国家茶叶出口量同比均有下降。艾媒咨询分析师认为多个主要茶叶出口国家在疫情的影响下茶叶的生产与出口计划均受到一定的影响而未来随疫情的散去茶叶的生产与出口将会慢慢复苏。